Orgoglioso di essere russo. La conferenza stampa congiunta tra Cvstos e Gerard Depardieu ha dato il tono. Era a dicembre 2014 al Four Seasons Hotel nella Piazza Rossa di Mosca. Da allora, il famoso attore ha fatto notizia tanto quanto ha mostrato la sua libertà di pensare, come nel suo ultimo libro intimo, Monster. Ma è rimasto fedele alla sua passione per la Russia, che ha anche mostrato al polso attraverso il suo Jet-Liner Cvstos. Lo indossava anche al polso a Cannes, per la promozione del solfureo Welcome to New York di Abel Ferrara, ispirato al caso DSK.
L'aquila a due teste
L'aquila bicipite - lo stemma della Federazione Russa - è una linea prodotta in serie limitata in omaggio al mostro del film, con movimenti automatici, cronografo e tourbillon. Sassoun Sirmakes, il giovane imprenditore al timone di Cvstos, sarà riuscito a rendere il suo marchio conosciuto in tutto il mondo presentando la sua "Gerard Depardieu Edition" mentre l'attore francese ha annunciato la sua decisione di diventare un cittadino russo e che Vladimir Putin gli ha concesso un passaporto.
Tuttavia, la scelta di Gerard Depardieu come ambasciatore del marchio di orologi di lusso è arrivata proprio quando il mercato del lusso russo è crollato e il rublo è crollato, mettendo in difficoltà alcuni grandi nomi. Soprattutto perché l'attore aveva fatto il brusio, ma non per il meglio, con una pubblicità di un gusto dubbia, con il fucile in mano, al monologo improbabile : "Fumare un cervo, essere sempre in orario . Grazie al mio Cvstos, ero in orario, ed era il suo momento. "
Cvstos vende circa 2.000 orologi all'anno, a Dubai e Monaco, ma anche in Asia, per un fatturato di circa 17 milioni di euro. E alcuni di questi orologi russi sono in realtà francesi, Sassoun Sirmakes ha infatti installato macchine utensili che realizzano alloggiamenti e anelli in una grande proprietà situata a Prévessin, a cinque minuti dal confine svizzero.
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